La nueva línea de maquillaje ya está disponible: dónde comprarla, cuánto cuesta y por qué apuesta al mercado local.
L’Oréal Groupe anunció el desembarco de NYX Professional Makeup en Argentina, una de las marcas de maquillaje más populares a nivel internacional. Con esta incorporación, la compañía suma su marca número 17 en el país y refuerza su estrategia para impulsar el crecimiento de la categoría de maquillaje, que todavía tiene un importante potencial de desarrollo en el mercado local.
Según pudo saber Notas de Actualidad, la llegada de NYX representa la primera incorporación de una nueva marca de consumo masivo al portafolio de L’Oréal en Argentina en ocho años y marca un nuevo paso en la expansión del grupo francés en el país.
Fundada en Los Ángeles en 1999 por Toni Ko y adquirida por L’Oréal en 2014, NYX Professional Makeup nació con el objetivo de acercar maquillaje de calidad profesional a precios accesibles.
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Su principal público objetivo es la Generación Z, un segmento que utiliza casi el doble de productos de maquillaje al año que generaciones anteriores y que encuentra en el maquillaje una forma de expresión personal y creatividad.
«NYX viene a traer a la Argentina una marca de maquillaje profesional a un precio accesible», explicó Ángeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L’Oréal Groupe Argentina. Según la ejecutiva, la marca mantiene una identidad cercana a su comunidad y busca ofrecer productos innovadores para consumidores cada vez más exigentes.
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Por qué L’Oréal apuesta por el mercado argentino
Aunque el maquillaje es la segunda categoría más importante de la industria de la belleza a nivel mundial, en Argentina ocupa actualmente el cuarto lugar en facturación.
Para L’Oréal, esto representa una oportunidad de crecimiento. La empresa considera que todavía existe un amplio margen para desarrollar categorías como rubores líquidos, iluminadores, fijadores, correctores y aceites labiales, productos muy demandados por los consumidores más jóvenes.
La estrategia de NYX será complementar la oferta que ya tienen marcas como Maybelline New York, L’Oréal Paris y Vogue, ampliando el abanico de opciones dentro del segmento de consumo masivo.
Qué productos de NYX se podrán comprar en Argentina
En esta primera etapa, la marca llega con 275 productos importados, distribuidos en las categorías de rostro, ojos y labios.
Entre los lanzamientos más esperados se destacan:
- Epic Ink Liner.
- Rubor Buttermelt.
- Base Glaze.
- Fat Oil Lip Drip.
- Fijador mate.
Por el momento, NYX no comercializará máscaras de pestañas en Argentina para mantener la complementariedad con Maybelline y L’Oréal Paris, líderes de esa categoría dentro del grupo.
Además, todos los productos de la marca son cruelty free, veganos y sus campañas publicitarias no utilizan retoques digitales.
Precios de NYX Professional Makeup en Argentina
La nueva línea se ubicará en un rango de precio intermedio dentro del portafolio de L’Oréal: por encima de Maybelline y Vogue, pero por debajo de L’Oréal Paris.
Los productos más accesibles tendrán valores que comenzarán alrededor de $22.000, dependiendo de la categoría.
Dónde comprar NYX en Argentina
En una primera etapa, NYX Professional Makeup estará disponible a través de su canal de comercio electrónico, lo que permitirá realizar compras desde cualquier punto del país.
Además, podrá encontrarse en locales seleccionados de Farmacity y Simplicity ubicados en:
- Ciudad de Buenos Aires.
- Córdoba.
- Santa Fe.
- Mendoza.
- Salta.
L’Oréal adelantó que posteriormente ampliará la distribución física de manera gradual hacia otras provincias.
L’Oréal reafirma su apuesta por Argentina
Con más de seis décadas de presencia en el país, L’Oréal Groupe cuenta con más de 600 empleados directos y opera a través de cuatro grandes divisiones: Consumo Masivo, Marcas de Lujo, L’Oréal Dermatological Beauty y Productos Profesionales.
Para la compañía, el lanzamiento de NYX Professional Makeup refleja la confianza en el mercado argentino y en el potencial de crecimiento del sector de la belleza.
«Desembarcar en Argentina con nuestra marca número 17 demuestra que el grupo sigue creyendo en el mercado local y en un consumidor que demanda cada vez más innovación y calidad», concluyó Ángeles Gnecco.
