Pese a los descuentos y las cuotas sin interés, el consumo volvió a mostrar señales de debilidad.
Las ventas por el Día de la Madre cayeron un 1,4% interanual en los comercios minoristas pymes y acumularon cinco años consecutivos de retrocesos para esta celebración. Pese a los descuentos, las promociones y las alternativas de financiación, las restricciones en los presupuestos familiares limitaron el consumo, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El ticket promedio fue de $63.197, aunque el gasto varió según el rubro. De acuerdo con el informe, los consumidores priorizaron regalos de menor valor, mientras que los comerciantes apelaron a las cuotas sin interés y las rebajas para sostener las ventas, incluso con una reducción de sus márgenes de rentabilidad.
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De los seis sectores relevados, cuatro registraron caídas interanuales y solo dos lograron crecer. Los retrocesos más pronunciados se observaron en electrodomésticos, con una baja del 3,6%; cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con descensos del 3,2%. También cayeron las ventas de calzado y marroquinería, un 2,2%.
En contraste, librería registró un crecimiento del 3,4%, mientras que indumentaria tuvo una mejora marginal del 0,1%.
El relevamiento también reflejó resultados dispares entre los comerciantes. El 32,5% vendió menos de lo esperado, el 51,3% alcanzó las previsiones que tenía y el 16,2% superó sus expectativas.
En cuanto al impacto de la celebración sobre la actividad mensual, el 39,9% de los consultados lo calificó como moderado y el 31,7% consideró que contribuyó a las ventas, aunque sin modificar el panorama general. A su vez, el 19,3% señaló que no tuvo incidencia, mientras que apenas el 9% lo definió como determinante para impulsar su facturación.
Día de la Madre: cómo rindió cada rubro
Librería fue el sector con mejor desempeño, con un aumento interanual del 3,4% y un ticket promedio de $37.638, el más bajo entre los rubros relevados. Según CAME, los compradores se inclinaron por libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos. Las promociones con tarjetas y los descuentos de las editoriales también contribuyeron a sostener la demanda.
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En indumentaria, las ventas avanzaron apenas un 0,1%, con un gasto promedio de $55.416. Las operaciones se concentraron en prendas livianas y ropa deportiva, con numerosas decisiones de compra de último momento. Para atraer clientes, los comercios ofrecieron descuentos de hasta el 20%, promociones 2×1 y 3×2 y cuotas sin interés, aunque estas estrategias redujeron sus márgenes de ganancia.
El rubro de electrodomésticos registró la mayor caída, con un retroceso del 3,6% y un ticket promedio de $72.581. La demanda se concentró en aparatos pequeños y productos de menor precio, mientras que la falta de financiación sin interés en determinados segmentos limitó las compras de artículos más costosos. En este sector, las ventas digitales tuvieron un mejor desempeño que las realizadas en locales físicos.
Por su parte, cosméticos y perfumería sufrió una baja del 3,2%, pese a registrar el ticket promedio más alto del relevamiento, de $88.000. El informe atribuyó parte de las dificultades a las restricciones presupuestarias y a las lluvias que afectaron al Área Metropolitana de Buenos Aires y a distintas localidades del interior durante los días previos a la celebración, con consecuencias sobre la circulación de clientes en los comercios.
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Las ventas de equipos periféricos, accesorios y celulares también retrocedieron un 3,2%, con un gasto promedio de $60.089. Los consumidores priorizaron artículos como auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que muchos postergaron la renovación de sus teléfonos. Además, los comerciantes señalaron que la competencia de los productos importados afectó la actividad.
Finalmente, calzado y marroquinería registró una caída del 2,2%, con un ticket promedio de $67.332. Las compras se concentraron en calzado de uso diario y accesorios pequeños, impulsadas por descuentos de hasta el 20% y planes de financiación en tres y seis cuotas. Sin embargo, los comerciantes advirtieron que muchos clientes tenían poco margen disponible en sus tarjetas de crédito, lo que dificultó la adquisición de productos de mayor precio.
