A horas del Día del Niño, las familias aceleran la búsqueda de regalos y ponen el foco no solo en los productos elegidos, sino también en las promociones, las cuotas y las alternativas para reducir el impacto en el bolsillo. Este año, el gasto promedio estimado por regalo llega a $57.500, según un relevamiento de Focus Market realizado sobre 3.000 personas de distintos grupos etarios en todo el país.
El monto adquiere mayor relevancia en los hogares que deben comprar para dos, tres o más chicos. En ese contexto, comparar precios y aprovechar beneficios puede resultar determinante a la hora de definir qué comprar y dónde hacerlo.
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Los juguetes volvieron a ubicarse al frente de las preferencias de los adultos y concentran el 31% de las compras. Le siguen los libros didácticos, con 21%; los artículos deportivos, con 16%; la indumentaria, con 12%; informática, con 8%; rodados como bicicletas y triciclos, con 6%; y calzado, con 3%.
“La tendencia de consumo en el mercado de regalos muestra un cambio interesante en las prioridades de compra”, explicó a TN Damián Di Pace, director de Focus Market. Según el especialista, los consumidores buscan actualmente “combinar el valor del regalo con utilidad, educación y durabilidad”.
La elección también está atravesada por la necesidad de cuidar el presupuesto. Antes de concretar una compra, muchas familias comparan precios entre distintos comercios, revisan promociones bancarias y analizan las opciones de financiación. Cuando se necesitan varios regalos, un descuento o un plan de cuotas puede modificar la decisión final.
Las ventas online crecieron antes del Día del Niño
El comercio electrónico refleja el aumento de la demanda durante los días previos a la celebración. Según datos de Tiendanube, las compras en tiendas de juguetes crecieron 49% durante los últimos 15 días frente al período anterior, mientras que las unidades vendidas aumentaron 56%.
El ticket promedio por operación alcanzó los $78.843, una cifra que muestra el nivel de gasto de quienes eligieron realizar sus compras a través de Internet.
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También se modificaron las modalidades de pago. De acuerdo con el relevamiento, las operaciones en una sola cuota siguen siendo mayoría, aunque bajaron del 84% al 77%. En paralelo, las compras en dos o tres cuotas pasaron del 12% al 16%, y las realizadas entre cuatro y seis pagos crecieron del 4% al 6%.
Entre las categorías con mayor crecimiento aparecen los juegos didácticos, cuyas unidades vendidas aumentaron 95%. Luego se ubicaron los muñecos y muñecas, con una suba del 87%, y los peluches, con un incremento del 75%.
Camila Nasir, gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube Argentina, destacó otro dato relacionado con los hábitos de compra: los mayores picos de operaciones se registran a media mañana y al mediodía durante los días hábiles.
“No es una compra de fin de semana ni de noche: son personas que buscan el espacio más práctico para resolver de forma eficiente el regalo”, señaló Nasir.
Qué quieren los chicos y dónde comprarán los adultos
Existe una diferencia entre lo que los adultos terminan comprando y lo que los chicos elegirían si pudieran decidir. Aunque los juguetes lideran las compras familiares, los videojuegos aparecen primeros entre las preferencias de los niños, con el 24%.
Las salidas a parques de diversiones ocupan el segundo lugar, con 20%, y los juguetes quedan terceros, con 18%. Luego aparecen los viajes cortos, con 14%; la tecnología, con 10%; las salidas al cine, con 7%; los restaurantes, con 4%; y el teatro, con 3%.
“El regalo dejó de estar asociado exclusivamente a un bien físico”, sostuvo Di Pace. El especialista señaló que los chicos le asignan cada vez más importancia a las experiencias, el entretenimiento y la tecnología.
En cuanto a los lugares elegidos para comprar, los centros comerciales a cielo abierto concentran el 31% de las preferencias. El comercio electrónico queda segundo, con 28%; los shoppings reúnen 20%; los supermercados, 12%; y los outlets, 9%.
Dentro de las compras digitales, los marketplaces reúnen el 42% de las preferencias, seguidos por los sitios web, con 27%, e Instagram, con 20%.
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Además del precio, los consumidores prestan especial atención al stock, la financiación, los plazos de entrega y las condiciones de cambio. Según Growlat, las consultas vinculadas con soporte y ventas pueden aumentar entre 30% y 50% respecto de una semana habitual durante los días previos a la celebración.
“La clave está en sostener una experiencia fluida, coherente y personalizada en cada punto de contacto”, explicó Constanza Ochoa, Head of CX LATAM de la compañía.
Con el Día del Niño a pocas horas, el precio de lista dejó de ser el único factor que consideran las familias. Cuotas, reintegros, descuentos, envío gratuito y posibilidades de cambio también forman parte del cálculo final. Con un gasto promedio estimado de $57.500 por regalo, comparar antes de comprar se convirtió en una herramienta central para cuidar el presupuesto.
