La flexibilización del comercio exterior permitió el ingreso de la indumentaria femenina de la marca sueca, popular entre los argentinos que viajan a Europa y EEUU.
La llegada de prendas de H&M a supermercados marca un nuevo capítulo en el avance de productos importados con precios accesibles. Con la flexibilización del comercio exterior, la indumentaria volvió a crecer en volumen de ingreso y una de las cadenas más grandes del país decidió aprovechar la tendencia.
La cadena Coto incorporó una primera cápsula de verano con ropa femenina de la marca sueca, muy conocida entre los argentinos que viajan a Europa y Estados Unidos. La alianza continuará y sumará indumentaria para hombres y niños, con la posibilidad de ampliar la oferta hacia artículos para el hogar y belleza.
El objetivo es diversificar la propuesta y adaptarse a un consumo que se vuelca cada vez más a firmas internacionales con precios económicos. Por ahora, las prendas no aparecen en la tienda online y solo están disponibles en algunas sucursales: Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata.
Precios y contexto del boom importador
Las primeras referencias muestran valores que, en varios casos, resultan más bajos que los de los shoppings. Las camisas rondan los $40.000, los pantalones parten desde $46.000 y las remeras se ubican en torno a los $20.000.
La llegada de H&M a un supermercado refleja un fenómeno creciente: el acceso a indumentaria importada sin depender de envíos courier, un canal que en octubre registró un salto interanual de más del 200%, impulsado por plataformas como Shein y Temu. En febrero ya se había visto una señal del cambio, con la instalación en La Rural de un shopping temporario con artículos de H&M, Massimo Dutti, Forever 21 y Berksha.
La apreciación cambiaria y la desregulación del comercio exterior facilitaron la expansión de la oferta, pero profundizaron la crisis del sector textil local. En su último informe, la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI) advirtió que la actividad atraviesa miles de despidos y que entre enero y octubre de 2025 las importaciones de prendas crecieron 102% en dólares y 154% en volumen respecto del mismo período del año anterior.
El total ingresado alcanzó 31.232 toneladas, el mayor registro para esos meses. China explicó más de la mitad del volumen con un 51% del total y precios unitarios a la baja, lo que intensificó la competencia sobre la producción nacional. En paralelo, desembarcaron en el país marcas como Decathlon y Victoria’s Secret, y se espera la llegada de Sandro, Maje y Farm Rio.
Quién es H&M y por qué es una de las marcas más buscadas
La marca H&M —sigla de Hennes & Mauritz AB— nació en 1947 en Västerås, Suecia, fundada por Erling Persson. Su primer nombre, “Hennes”, significa “de ella” y daba cuenta de su origen: un local dedicado exclusivamente a ropa femenina.
Hoy es una de las firmas de fast fashion más grandes del mundo. Según sus reportes oficiales, opera 3.680 tiendas a nivel global, tras un proceso de reestructuración que redujo fuertemente su red respecto de los 4.429 locales que tenía en 2020. La compañía concentra nuevas aperturas en mercados con mayor potencial, busca mejorar la experiencia de compra tanto en tiendas como online y ajusta su propuesta a las tendencias actuales.
H&M integra un grupo más amplio de marcas internacionales que incluye COS, Weekday, Monki, & Other Stories y H&M Home, lo que amplía su alcance y variedad de productos en diferentes segmentos.
