Campeonas olímpicas y mundiales cuestionaron la sexualización del cuerpo femenino en una campaña vinculada al deporte.
Sydney Sweeney volvió a quedar en el centro de una polémica, esta vez vinculada al mundo del deporte. La actriz protagonizó una campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, que generó una fuerte reacción entre atletas y exdeportistas de distintos países.
Según pudo saber Notas de Actualidad, la campaña, denominada “Just Sports”, fue lanzada el 9 de septiembre y tiene como protagonista a Sweeney en diferentes escenas vinculadas con disciplinas como básquetbol, fútbol americano, tenis, hockey, golf y béisbol. La actriz aparece desnuda o semidesnuda y utiliza distintos elementos deportivos para cubrir su cuerpo.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
El objetivo de Novig es promocionar una plataforma dedicada exclusivamente a las predicciones deportivas, dejando fuera otros mercados relacionados con política, guerras o muertes.
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Sin embargo, la publicidad rápidamente trascendió el objetivo comercial y abrió un debate sobre la representación y sexualización de las mujeres en el deporte.
¿Por qué la publicidad de Sydney Sweeney generó críticas?
Una de las principales voces contra la campaña fue Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación. La deportista australiana cuestionó que, en pleno 2026, se continúe utilizando la sexualización del cuerpo femenino para promocionar productos vinculados al deporte.
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Las críticas no estuvieron centradas simplemente en que Sweeney apareciera desnuda. El cuestionamiento principal apuntó a la forma en que la campaña utiliza la imagen de una mujer para vender un producto relacionado con el deporte, en contraste con los reclamos históricos de las atletas por ser reconocidas por sus logros y rendimiento.
La exgimnasta estadounidense Gracie Kramer también se sumó al debate y compartió imágenes de mujeres entrenando y compitiendo para reivindicar el esfuerzo físico detrás del deporte femenino.
La velocista británica Amy Hunt, cuatro veces campeona europea, llevó la discusión a la pista y destacó elementos como los músculos, el esfuerzo, el sudor y las horas de entrenamiento que forman parte de la vida de una deportista.
También expresaron críticas las nadadoras australianas Lani Pallister y Brianna Throssell, la waterpolista Tilly Kearns, la campeona mundial de boxeo Skye Nicolson y la campeona olímpica estadounidense Gabby Thomas, entre otras figuras.
Sydney Sweeney respondió con imágenes de Serena Williams
La actriz no publicó un comunicado dirigido directamente a las deportistas que cuestionaron la campaña. En cambio, compartió en sus historias de Instagram imágenes del histórico Body Issue de ESPN, una producción que durante años retrató desnudos a reconocidos atletas.
Entre las figuras que aparecieron en esas publicaciones estuvieron Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe y Caroline Wozniacki, además de deportistas masculinos como Rob Gronkowski, Myles Garrett y Karl-Anthony Towns.
Sweeney no explicó de manera explícita que las imágenes fueran una respuesta a las críticas, aunque su publicación se produjo en medio de la polémica y fue interpretada como una defensa de la utilización del cuerpo desnudo en el ámbito deportivo.
¿Cuál es la diferencia entre la campaña de Sweeney y el Body Issue?
El punto central del debate está en el contexto en el que se muestra el cuerpo de una mujer.
El Body Issue de ESPN fue concebido alrededor del cuerpo de los propios atletas y de las transformaciones físicas necesarias para competir al más alto nivel. Los músculos, las cicatrices, la potencia y el entrenamiento formaban parte de las historias de los deportistas retratados.
La campaña de Novig utiliza, en cambio, a una actriz reconocida mundialmente por su imagen y la coloca en escenas relacionadas con diferentes deportes para promocionar una plataforma comercial.
Por eso, quienes cuestionaron la publicidad sostienen que no se trata simplemente de discutir si Sweeney puede mostrarse desnuda o no, sino de analizar qué representación del deporte femenino construye una marca cuando utiliza una imagen sexualizada para vender su producto.
La polémica convirtió a Novig en protagonista
Más allá de las críticas, la campaña consiguió uno de sus principales objetivos publicitarios: generar una enorme exposición. La discusión se expandió rápidamente entre deportistas de distintas disciplinas, que comenzaron a publicar imágenes de sus entrenamientos, competencias y logros para mostrar otra representación de las mujeres en el deporte.
Así, una publicidad pensada para promocionar una plataforma de predicciones terminó abriendo un debate mucho más amplio sobre sexualización, representación y reconocimiento de las deportistas.
La controversia también permitió que Novig, una plataforma hasta entonces poco conocida fuera de Estados Unidos, obtuviera una exposición internacional inesperada.
