La marca global apuesta a expandirse en el país con un ambicioso plan de aperturas y fuerte llegada al público joven.
El arribo de Miniso a la Argentina marca un nuevo movimiento en el sector retail. La firma de origen chino anunció una inversión de 50 millones de dólares con el objetivo de abrir 100 tiendas en el país en un plazo de cinco años, en una estrategia que apunta a consolidar su presencia en América Latina.
Según supo Notas de Actualidad, el plan contempla un despliegue progresivo en calles comerciales y shoppings de las principales ciudades, con la expectativa de generar entre 800 y 1.000 puestos de trabajo. Según el comunicado oficial, la compañía eligió al país como parte de su expansión regional tras detectar oportunidades en el consumo masivo.
Expansión, empleo y modelo de negocio
Actualmente, Miniso cuenta con 7.700 tiendas en 112 países y presencia en Asia, Europa, América y Oceanía. Además, cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong, y reportó una facturación global de USD 2.450 millones en su último año fiscal.
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La propuesta de la marca se basa en una oferta de productos accesibles que combina diseño, tendencias internacionales y categorías como papelería, cuidado personal, juguetes, artículos para el hogar y accesorios tecnológicos. A esto se suma su fuerte vínculo con la cultura pop, con licencias de franquicias como Naruto, One Piece, DC y Marvel, además del fenómeno de los blind-boxes, cajas sorpresa que se convirtieron en un eje clave de su éxito.
La inversión estará destinada a la apertura y acondicionamiento de locales, el desarrollo logístico, la contratación de personal y campañas de posicionamiento. En una primera etapa, los locales se concentrarán en la ciudad de Buenos Aires, con posterior expansión hacia otros centros urbanos.
Franquicias y competencia en el mercado
El sistema de franquicias será uno de los pilares del crecimiento. La compañía ofrecerá soporte y capacitación a socios locales, replicando un modelo que ya funciona en otros países y que permite escalar la red de tiendas de forma ágil.
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El desembarco de Miniso se suma al de otras marcas internacionales como Decathlon, Victoria’s Secret, Indian y Breitling, en un contexto de cambios en los hábitos de consumo y desafíos macroeconómicos.
La empresa fue fundada en 2013 en Guangzhou y logró una rápida expansión global gracias a su modelo basado en alta rotación de productos, precios competitivos y acuerdos con marcas reconocidas. En la región, ya cuenta con presencia consolidada en mercados como Brasil, México y Chile.
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El cronograma prevé la apertura del primer local en Buenos Aires durante 2026, con inauguraciones posteriores de manera trimestral. Además, se proyecta el desarrollo de una tienda modelo de gran escala, cuya ubicación aún no fue definida.
