La llegada de la casa de moda cambiará colores y concepto de la escudería, fusionando la tradición del automovilismo con el lujo contemporáneo
Gucci será el patrocinador principal de Alpine desde 2027 y el equipo pasará a llamarse Gucci Racing Alpine Formula One Team, un acuerdo que, según el texto fuente, convierte a la escudería en la primera de la Fórmula 1 en adoptar como title partner a una casa de alta moda de esa escala y refuerza el avance del lujo sobre la categoría.
La operación desplazará a BWT después de cinco años de vínculo con Alpine, de acuerdo con el texto fuente. El cambio también alterará de inmediato la identidad visual del equipo: el rosa que identificaba al patrocinador saliente desaparecerá por completo de la parrilla.
Las estimaciones del paddock citadas en el texto fuente calculan que el acuerdo multianual aportará a Alpine entre USD 55 millones y USD 60 millones por año. Esa entrada de recursos llega, según el mismo texto, mientras la escudería muestra un repunte de rendimiento en el arranque de la temporada 2026 con Pierre Gasly y Franco Colapinto.
El acuerdo elimina el rosa de BWT y rediseña por completo la imagen del auto
Desde 2027, Alpine competirá con la paleta asociada a Gucci: negro, dorado y sus clásicos rojo y verde, según el texto fuente. El equipo conservará parte de su azul histórico para sostener su identidad de marca, aunque el rediseño será radical.
El nuevo esquema incluirá además un escudo de Gucci Racing que fusionará las dos “G” entrelazadas de la casa italiana con la palabra Racing, de acuerdo con el texto fuente. La modificación no se limitará al nombre oficial, sino que alcanzará la presentación global de la escudería.
La alianza fue impulsada en la cúpula empresarial por Luca de Meo, identificado en el texto fuente como CEO de Kering, matriz de Gucci, y contó con el respaldo de Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine. El mismo texto señala que esas gestiones fueron decisivas para concretar la entrada formal de la marca al ecosistema de la Fórmula 1.
Gucci Racing se proyecta como una plataforma comercial y de hospitalidad de lujo
El acuerdo no se reduce a la presencia de logotipos en el monoplaza, según el texto fuente. Ambas compañías definen la iniciativa como el nacimiento de Gucci Racing, una plataforma de negocios y experiencias de lujo vinculada al equipo.
Esa estrategia incluirá líneas de lifestyle y merchandising de alta gama, con colecciones cápsula exclusivas diseñadas bajo la dirección creativa de Demna, director artístico de la casa, según el texto fuente. También prevé activaciones de hospitalidad VIP en los Grandes Premios más exclusivos del calendario para clientes de alta gama.
El proyecto sumará un enfoque comercial dirigido a captar a las generaciones jóvenes que consumen la Fórmula 1 como fenómeno de cultura pop y entretenimiento, de acuerdo con el texto fuente. Esa apuesta amplía el alcance del patrocinio más allá del rendimiento deportivo.
Francesca Bellettini, presidenta y CEO de Gucci, afirmó en el texto fuente: “Esta asociación escribe un nuevo capítulo: Gucci es la primera casa de moda de lujo en ser patrocinadora principal en la F1. Refleja nuestra ambición y el papel que queremos jugar en este escenario donde convergen el rendimiento, la cultura y el alcance global”.
La alianza refuerza el avance de las marcas de lujo sobre la Fórmula 1
El movimiento consolida, según el texto fuente, una tendencia marcada por la reciente entrada de conglomerados como LVMH y por los vínculos históricos de Ferrari y McLaren con la alta relojería. En esa lectura, la parrilla se convirtió en uno de los escaparates de lujo más codiciados del mundo.
Para Alpine, el paso de un patrocinio corporativo e industrial a otro ligado a una marca de herencia cultural y moda global eleva de inmediato su posición de mercado, según el texto fuente. La consecuencia es estratégica: más allá de sus resultados en pista, el equipo quedará asociado a un universo de exclusividad y visibilidad global.
