La actriz de «Euphoria« lanzó su propia marca de lencería, con la que protagonizó una intervención nocturna en el icónico letrero de Hollywood: el video se volvió viral en redes.
La actriz Sydney Sweeney ha protagonizado una intervención nocturna en el icónico letrero de Hollywood al colgar varios sujetadores sobre la estructura. La acción se enmarca en la promoción de Syrn, su nueva marca de lencería, y ha terminado abriendo un frente con la Cámara de Comercio de Hollywood.
El episodio, grabado en vídeo y difundido a través de distintos canales, ha situado el foco en el uso comercial de uno de los símbolos más reconocibles de Los Ángeles. Según la Cámara, la operación no contaba con autorización para emplear el emblema con fines publicitarios.
La controversia no se limita a la difusión del contenido. También alcanza al acceso a una zona restringida y a la manipulación del propio rótulo, cuya gestión y derechos, subraya la entidad, están sujetos a licencias específicas.
Con este proyecto, Sweeney da un paso más en su faceta como empresaria. No es la primera vez que la actriz se adentra en el mercado de la lencería. En 2023, colaboró con Frankies Bikinis en la colección cápsula “Love Letters”. Según US Weekly, la marca cuenta con el respaldo de Ben Schwerin, socio de la firma de capital privado Coatue. Una fuente interna informó anteriormente que Schwerin está involucrado en la financiación del proyecto. Coatue ha recibido previamente inversiones de personalidades como Jeff Bezos y Michael Dell, quienes invirtieron conjuntamente cerca de 1.000 millones de dólares en la empresa.
La estrategia remite a la polémica que rodeó el año pasado a una campaña publicitaria de American Eagle, que generó un intenso debate en redes sociales y en la industria de la moda. En aquel caso, la marca fue cuestionada por el uso de una estética provocadora y por la sexualización de la imagen femenina, lo que derivó en críticas de distintos sectores y, al mismo tiempo, en una enorme visibilidad mediática.
Ese antecedente volvió a instalar la discusión sobre los límites entre la creatividad, la provocación y el marketing como herramienta de impacto viral. Al igual que entonces, la reciente acción en Hollywood demuestra cómo las marcas y celebridades apuestan a campañas no convencionales que, más allá de la controversia, logran posicionarse en la conversación pública y multiplicar su alcance en redes sociales.
